Le 23 mars 2026, la commissaire européenne à la concurrence Teresa Ribera a confirmé qu'une décision dans l'enquête DMA contre Google est imminente, selon des déclarations rapportées par Search Engine Land. "Elle viendra", a-t-elle dit à Dow Jones Newswires, sans préciser de date. Ce dossier ouvert en mars 2024 sous le Digital Markets Act est en suspens depuis bientôt deux ans. Google contrôle plus de 90 % du marché de la recherche en Europe — une position qualifiée de "contrôleur d'accès" au sens du DMA.
La commissaire rencontre cette semaine Sundar Pichai (Google), Mark Zuckerberg (Meta), Sam Altman (OpenAI) et Andy Jassy (Amazon) en Californie avant de se rendre à Washington pour des discussions antitrust avec les États-Unis. Le timing n'est pas anodin : ces rencontres précèdent directement une décision réglementaire majeure qui pourrait redessiner le paysage du SEO européen.
Contexte : pourquoi cette enquête DMA a-t-elle été ouverte ?
Le Digital Markets Act, entré en vigueur en mars 2024, désigne les grandes plateformes numériques comme "contrôleurs d'accès" (gatekeepers). Ces entreprises doivent respecter des règles strictes visant à garantir des marchés numériques équitables et contestables. Google a été désigné gatekeeper pour son moteur de recherche général, Google Maps, Google Play, Google Shopping et YouTube.
La Commission européenne a ouvert une enquête formelle en mars 2024 après avoir constaté que les pratiques de Google dans la recherche générale pourraient enfreindre le DMA. C'est la première procédure d'infraction DMA visant Google — et potentiellement la plus impactante pour le secteur SEO mondial.
Ce que la Commission reproche à Google
L'enquête DMA contre Google porte sur trois axes distincts, chacun ayant des implications directes pour la stratégie de référencement naturel des entreprises européennes :
- L'auto-préférence dans la recherche générale — l'algorithme de Google favoriserait systématiquement ses propres services (Shopping, Maps, YouTube, Flights) au détriment des services concurrents dans les résultats de recherche organique. Ce qui signifie concrètement : des positions artificiellement boostées pour les propriétés Google, et une visibilité réduite pour les acteurs indépendants.
- Les AI Overviews et le traitement des éditeurs — une enquête parallèle examine comment Google consomme le contenu des éditeurs pour alimenter ses réponses IA sans leur redistribuer du trafic en retour. L'impact est déjà documenté : -42% de trafic organique sur certains segments.
- Les restrictions sur les assistants IA concurrents — via Android et Chrome, Google favoriserait l'accès à Gemini en pré-installant son assistant et en limitant la visibilité des alternatives comme ChatGPT, Claude ou Perplexity.
Dix-huit groupes de lobbying et de la société civile ont écrit à Ribera ce mois-ci pour réclamer des sanctions "assez lourdes pour que le non-respect ne soit pas rentable". Chaque jour sans décision, écrivent-ils, est "un jour où les entreprises européennes sont systématiquement désavantagées". La Commission a déjà sanctionné Meta (1,3 milliard d'euros) et Apple (1,8 milliard) dans des dossiers DMA connexes.
Trois scénarios et leur impact SEO direct
Scénario 1 — Amendes financières uniquement
Google paie, rien ne change structurellement. C'est le scénario le plus probable à court terme pour les observateurs. L'impact SEO : nul immédiatement. Mais une amende record (potentiellement 10 milliards d'euros ou plus) enverrait un signal fort aux annonceurs et aux agences sur la durabilité du modèle Google.
Scénario 2 — Remèdes comportementaux et algorithmiques
La Commission impose à Google de modifier son algorithme pour afficher les concurrents de façon plus équitable dans certaines catégories (comparateurs de prix, cartographie, voyage). C'est le scénario le plus disruptif pour le SEO. Les SERPs européens pourraient diverger significativement des SERPs américains — créant deux écosystèmes SEO distincts. Les stratégies GEO multilingues et les sites à audience internationale devront adapter leur approche.
Scénario 3 — Accès forcé aux données search
La Commission oblige Google à partager ses données de recherche avec des tiers (concurrents, éditeurs, chercheurs). Ce serait une révolution pour le secteur : les données de positionnement, de volume de recherche et de comportement utilisateur deviendraient accessibles sans dépendre de Google Search Console. Un nouveau champ concurrentiel s'ouvrirait pour les outils SEO alternatifs.
L'impact concret sur votre référencement naturel en Europe
Quelle que soit la forme de la décision DMA, plusieurs dynamiques sont déjà en marche et vont s'accélérer. Le SEO européen entre dans une phase de transformation structurelle que les entreprises doivent anticiper dès maintenant.
Pour le référencement local et géographique : Si l'auto-préférence de Google Maps et Google Shopping est limitée par la régulation, des acteurs comme Yelp, TripAdvisor, ou les comparateurs sectoriels pourraient récupérer de la visibilité. Les stratégies de backlinks et citations locales sur ces plateformes retrouveront de la valeur.
Pour le contenu éditorial : La pression sur Google concernant les AI Overviews pourrait déboucher sur une obligation de redistribution du trafic vers les sources. Ce serait une opportunité majeure pour les éditeurs et les blogs d'expertise — à condition que leur contenu soit identifiable, daté, et signé par un auteur réel (critères E-E-A-T).
Pour les secteurs réglementés : Finance, santé, droit, voyage — ces secteurs où Google affiche déjà ses propres comparateurs sont les plus exposés à des changements de SERP en cas de remèdes structurels.
Ce que vous devez faire maintenant pour préparer votre SEO
La décision DMA n'est pas encore rendue — mais le signal est clair : le monopole de Google sur la recherche en Europe est activement contesté et va évoluer. Voici les actions concrètes à engager dès maintenant :
- Diversifier vos canaux d'acquisition. Ne construisez pas votre visibilité sur 100% Google. Investissez dans Bing (Microsoft Copilot), Perplexity, et les moteurs IA. Une décision DMA favorable aux concurrents accélérerait massivement leur adoption en Europe.
- Renforcer votre E-E-A-T. Quelle que soit la plateforme de search, le contenu avec expérience démontrée, expertise sectorielle, auteur identifié et sources vérifiables s'impose. C'est votre police d'assurance multi-plateforme.
- Surveiller vos positions sur les SERP sectoriels. Si des remèdes structurels sont imposés, les positionnements dans les secteurs réglementés pourraient changer en quelques semaines. Mettez en place un monitoring quotidien.
- Développer une présence sur les plateformes alternatives. Citations locales, profils sur les comparateurs sectoriels, présence sur des annuaires d'autorité — autant de signaux qui prendront de la valeur si l'auto-préférence de Google est limitée.
Notre lecture : Cette décision va arriver en 2026. Et quelle que soit sa forme, elle rappellera à tous que Google n'est pas une loi de la nature — c'est un marché régulé. Les entreprises avec une stratégie de contenu multi-canal (GEO, search IA, SEO organique de qualité) traverseront la transition sans dégâts. Les autres devront s'adapter en urgence. La régulation DMA ne tue pas le SEO — elle le redistribue.
Questions fréquentes sur le DMA et le SEO Google en Europe
Qu'est-ce que le Digital Markets Act (DMA) et en quoi concerne-t-il le SEO ?
Le Digital Markets Act est une réglementation européenne qui oblige les grandes plateformes numériques — dont Google — à garantir des marchés numériques équitables. Pour le SEO, le DMA est central : si Google est condamné pour auto-préférence algorithmique, les règles du référencement naturel en Europe pourraient changer du tout au tout. Les SERPs européens pourraient afficher davantage de diversité, avec moins de favoris Google.
Quand la décision DMA contre Google sera-t-elle rendue ?
La commissaire européenne Teresa Ribera a confirmé le 23 mars 2026 que la décision est "imminente", sans donner de date précise. L'enquête est ouverte depuis mars 2024. La Commission a déjà dépassé son délai indicatif de 12 mois. La décision pourrait intervenir avant la fin du premier semestre 2026.
Les amendes DMA contre Google peuvent-elles atteindre plusieurs milliards d'euros ?
Oui. Le DMA permet à la Commission européenne d'infliger des amendes allant jusqu'à 10% du chiffre d'affaires mondial annuel de l'entreprise contrevenante. Pour Google (Alphabet), qui génère environ 300 milliards de dollars de CA annuel, cela représente potentiellement 30 milliards de dollars. En cas de récidive, l'amende peut monter à 20%. À titre de comparaison, la Commission a déjà infligé des amendes de 1,3 milliard à Meta et 1,8 milliard à Apple dans des dossiers DMA.
Comment me préparer à un changement algorithmique de Google en Europe ?
La meilleure préparation est une stratégie de contenu SEO robuste et multi-canal : renforcer l'E-E-A-T de vos contenus (auteur identifié, sources citées, expertise démontrée), diversifier vers les moteurs IA (Perplexity, ChatGPT Search, Bing Copilot), et surveiller vos positions sur les secteurs à risque (comparateurs, voyage, finance). Une bonne stratégie SEO réglementaire-proof est une stratégie qui ne repose pas sur un seul signal algorithmique.
Sources
- → Search Engine Land — "EU signals imminent decision on Google DMA probe" (23 mars 2026)
- → Search Engine Land — Enquête DMA lancée en mars 2024
- → Wall Street Journal — Interview de Teresa Ribera
Spécialiste du growth et de la stratégie de contenu SEO, j'ai lancé Cicéro pour aider les entreprises à capter une visibilité organique durable — sur Google comme dans les réponses des IA. Chaque contenu qu'on produit est pensé pour convertir, pas juste pour exister.
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